Uma nova era na perfumaria está começando. Não imagine, ela já é uma realidade

A revolução digital e a inteligência artificial permitiram avanços incríveis em um curto período de tempo. Hoje, nós o convidamos a descobrir as novas possibilidades que a digitalização nos oferece para desfrutar de perfumes.

A tecnologia está transformando profundamente o setor de perfumes. Ela está mudando não apenas a forma como os perfumes são criados e distribuídos, mas também como os descobrimos e experimentamos.
Essa mudança é impulsionada pelos avanços na criação e digitalização de fragrâncias, bem como pela influência da mídia social, que tornou o perfume mais acessível, visual e personalizado. O que antes era território exclusivo do olfato, da recomendação na loja e da intuição, agora é complementado por tecnologias que eliminam a necessidade de experimentar fisicamente o produto. Ferramentas como o AirParfum nos permitem experimentar um número ilimitado de fragrâncias sem saturar o olfato.

As consultorias que auditam as vendas do mercado de perfumes revelam que os números estão aumentando constantemente em todos os segmentos.
Nos Estados Unidos, por exemplo, a Circana relata que sete em cada dez consumidores estão dispostos a pagar mais por concentrações mais altas de perfume, mas também optam por opções mais econômicas, como pequenos formatos de fragrâncias de luxo e até mesmo spray corporal. Outro fato significativo: os perfumes masculinos deram um salto significativo. Na Espanha, as vendas de fragrâncias masculinas cresceram cerca de 20% em 2024. Não é mais necessário usar apenas uma fragrância todos os dias; o perfume é apenas mais um acessório para expressar como nos sentimos em um determinado momento.

Além disso, a mídia social se tornou uma plataforma fundamental para a descoberta de novas fragrâncias. Os influenciadores e criadores de conteúdo no Instagram, TikTok e YouTube não estão apenas compartilhando suas fragrâncias favoritas, mas influenciando as decisões de compra de milhões de pessoas.
Embora os millennials continuem sendo os principais consumidores, as gerações Z e Alpha estão demonstrando um interesse inesperado em marcas de luxo e de nicho. Plataformas como o TikTok, com hashtags virais como #PerfumeTok e #smellmaxxing, refletem essa nova curiosidade entre os jovens.

O olfato é um sentido abstrato e as sensações que percebemos por meio dele geralmente são difíceis de comunicar. É aí que entra a ScentXP, que, por meio de suas soluções digitais, transforma a experiência olfativa em algo mais tangível e visual.
Sua biblioteca de fragrâncias inclui um catálogo de mais de 25.000 referências e 1.400 ingredientes. Já imaginou entrar em um e-commerce de perfumes e pesquisar por fragrância, por marca ou por ingrediente? Agora é possível! Graças ao ScentXP, não precisamos mais estudar matérias-primas ou notas olfativas para entender uma fragrância. Com uma olhada nas imagens dos ingredientes, podemos entender instantaneamente o tipo de perfume e começar a imaginar seu aroma.

Com algoritmos avançados e inteligência artificial, o ScentXP oferece recomendações personalizadas com base em suas preferências, permitindo a criação de um perfil de perfume personalizado.
Além disso, seu chatbot, que pode ser integrado a plataformas de comércio eletrônico, não apenas facilita a seleção de fragrâncias, mas também aprende com seus gostos para oferecer recomendações cada vez mais precisas. Esse chatbot interativo proporciona uma experiência muito mais próxima e personalizada, como a de um especialista em uma perfumaria física, mas no conforto da sua tela.

As grandes casas de perfumes há muito tempo vêm explorando como a inteligência artificial pode ajudar na criação de fragrâncias.
A Givaudan e a L'Oréal fizeram isso com a nova fragrância Prada Paradox Virtual Flower, cocriada entre humanos e inteligência artificial. "Com Virtual Flower, estamos reinventando Paradoxe. Minha equipe e eu estamos usando uma ferramenta de inteligência artificial. Para nós, é uma forma de ampliar os limites da criatividade", explicou a perfumista Nadège Le Garlantezec. Esse processo resultou em um novo acorde de jasmim com IA, enriquecido com néroli, que captura a autenticidade de uma flor viva em pleno desabrochar.

A IA torna mais fácil assumirmos o papel de perfumistas de forma divertida por meio do projeto EveryHuman, a primeira plataforma pública de design de fragrâncias que decifra nossos aromas favoritos para criar nosso perfume pessoal. Criado pelo artista e tecnólogo Frederik Duerinck e pela designer de perfumes Anahita Mekanik, o EveryHuman nos coloca diretamente no processo criativo, fazendo com que nos sintamos como verdadeiros perfumistas. Mesmo que não saibamos se o resultado do nosso trabalho será um sucesso, o simples fato de viver a experiência é muito atraente.

Se há algo que caracteriza o setor de perfumes, é seu dinamismo e sua constante inovação.
O projeto Osmo, liderado pelo neurocientista e empreendedor Alex Wiltschko, combina aprendizado de máquina, ciência de dados, psicofísica, neurociência olfativa, engenharia elétrica e química para digitalizar moléculas de perfume.
Seu objetivo é revolucionar o setor com ingredientes novos, mais seguros, respeitosos e criativos para perfumes, produtos de cuidados pessoais e até mesmo aplicações na área da saúde. Seu lema é "capacitar computadores com olfato para melhorar a saúde e o bem-estar da vida humana".
Essa tecnologia possibilita até mesmo "teletransportar" aromas, capturando uma fragrância em um lugar, codificando-a e reproduzindo-a em qualquer lugar do mundo usando uma impressora especial. O futuro do perfume está mais próximo do que imaginamos. Será que estamos prestes a ver novas tendências se materializarem quase instantaneamente? Em breve descobriremos…