Fascinado por perfumes de nicho

Marcas como Serge Lutens, Diptyque, Amouage, Creed, Penhaligon's, Tom Ford, Maison Francis Kurkdjian, Xerjoff, Le Labo e Byredo determinaram a revolução olfativa dos últimos anos nos perfumes de nicho, onde também há espaço para pequenas empresas independentes patrocinadas pelo talento de criadores que se permitem sonhar acordados.

A principal diferença entre os perfumes de marcas comerciais e de nicho é o que impulsiona sua criação. Enquanto no caso dos primeiros, os lançamentos são regidos por cronogramas escrupulosos destinados a aumentar as vendas, as marcas de nicho têm como objetivo estar entre os perfumes mais distintos.

Acredito que a perfumaria, especialmente no campo de nicho, deve contar histórias e evocar emoções que sejam únicas e pessoais.
Ao contrário das fragrâncias produzidas em massa, os perfumes de nicho se baseiam na verdadeira arte e no artesanato, e os perfumistas geralmente são independentes", explica Ilias Kakis, criador da marca ILYA, que enfatiza que os perfumes de nicho oferecem uma conexão mais íntima do que as fragrâncias convencionais. Depois de uma carreira em pesquisa científica - Kakis é imunologista e microbiologista - esse jovem talento criativo da perfumaria se aproximou do mundo das fragrâncias como consultor.
Logo depois, ele percebeu que sua verdadeira paixão era criar perfumes, uma atividade na qual poderia estabelecer sinergias entre seu treinamento científico e seus interesses artísticos. Após seis anos de experimentos com aromas, Kakis decidiu lançar sua própria marca em 2021. O nome da marca, Ilya, vem das palavras que sua mãe lhe disse enquanto ele estava imerso no lançamento do projeto: "I love you always" (I.L.Y.A.), cujas iniciais, como você deve ter adivinhado, coincidem com seu próprio nome.

O perfumista Sébastien Cresp ressalta que o mercado internacional de fragrâncias finas está sofrendo, até certo ponto, porque não está aberto à inovação. "Os consumidores estão procurando perfumes mais ousados, novos e diferentes, mais alinhados com as tendências, a preços não muito mais caros", diz ele.
E é fato que, com o aumento do preço das matérias-primas, o preço das fragrâncias de luxo das marcas comerciais subiu, aproximando-se de valores que não estão tão distantes dos perfumes exclusivos de nicho. Para Ilias Kakis, o principal valor da perfumaria de nicho é o trabalho artesanal honesto, capaz de evocar uma narrativa e uma emoção únicas em cada fragrância de nicho, o que pode ser alcançado por meio de ingredientes exclusivos ou pelo carisma de um perfumista.

Cresp, que trabalhou para marcas como Kayali (Pistachio Gelato) e Margiela (From the Garden), bem como para uma pequena casa de perfumes de nicho, é claro: os consumidores estão cada vez mais atraídos pela categoria de nicho porque "eles estão procurando fragrâncias diferentes que não querem sentir em todos os lugares". "Fragrância de nicho é sinônimo de individualidade feroz", diz Kakis.

Conectar-se emocionalmente com o consumidor é vital para selar o caso de amor com uma fragrância. Durante anos, as marcas comerciais têm dedicado grandes quantias de dinheiro a campanhas de marketing que as ajudam a atrair o público para o universo da marca. No caso da perfumaria de nicho, é o próprio perfume que deve contar uma história com sua linguagem invisível e artística.
É assim que a casa de perfumes Amouage, de Omã, entende isso, ciente de que o olfato é um dos sentidos mais poderosos para produzir emoções. Nesse sentido, a Amouage optou por enfatizar sua identidade omanense. Em um setor em que a maioria das marcas de perfumes está ligada à França, ter uma identidade distinta é um diferencial.
Se há algo que caracterizou os perfumes de Serge Lutens ao longo dos anos, foi sua capacidade de desenvolver histórias olfativas profundamente emocionais. Incontestável, esse artista cria cada fragrância como um reflexo de suas experiências por meio de suas próprias lentes. Fleurs d'Oranger destila a memória de sua chegada ao Marrocos, Ambre Sultan homenageia a autenticidade dos ingredientes da cultura oriental e Feminité du Bois destaca a madeira de cedro que permeia o ar de Marrakech.

Uma das marcas registradas dos perfumes de nicho é o desejo de oferecer aos consumidores uma seleção dos ingredientes mais nobres da perfumaria em concentrações consideráveis para que o aroma seja bem projetado e duradouro. Por que os ingredientes naturais exercem uma espécie de feitiço nesses perfumes? Por causa de sua complexidade, pois cada óleo essencial é único e irrepetível e é composto de milhares de moléculas que interagem de forma extraordinária com a fórmula.
As casas de perfumaria de nicho aceitam o desafio de trabalhar com as melhores matérias-primas, como a íris, que pode custar mais de 100.000 euros por quilo, mesmo sabendo que talvez não consigam obtê-la novamente com a mesma qualidade e concentração - as condições climáticas e os altos e baixos sociopolíticos determinam o fornecimento de matérias-primas. Mas essa é outra de suas peculiaridades, o que significa que cada lançamento pode ser irrepetível, tornando cada perfume um verdadeiro tesouro para os colecionadores.

Para Ilias Kakis, cada perfumista precisa encontrar seu próprio meio para se expressar: "Não há barreiras quando crio.
Uso qualquer coisa: desde a humilde mas atemporal baunilha até o extremamente raro e caro oud de Assam, reconhecido como o oud mais caro do mundo", diz ele. As tradições de perfumaria da região de Omã determinam a seleção de ingredientes de alta qualidade da Amouage. "Em 2019, decidimos localizar a maior parte do nosso fornecimento e processamento de ingredientes, que agora são realizados em Omã, o que também beneficia o desenvolvimento socioeconômico local", relata a marca, que acaba de introduzir um ingrediente de sua própria criação, criado em conjunto com a dsm-firmenich, o óleo de incenso Wadi Dawkah, que impulsiona o cultivo de incenso premium em Omã, sob critérios éticos e sustentáveis.

O gênio criativo dos perfumistas de marcas de nicho é tão diverso quanto seus perfumes. "Quando crio para Ilya, não preciso de instruções, pois sigo meu coração e minha mente. Inspiro-me em minhas lembranças, em lugares que visitei ou em personagens de minha vida que tocaram meu coração de tal forma que jamais os esquecerei", diz Kakis.

Embora ele admita que parte de um moodboard com cores, texturas e imagens, muitas vezes se desvia dele e segue sua intuição e imaginação até encontrar o caminho certo, como o que o levou a fazer sua estreia este ano na prestigiada feira de perfumaria de nicho Pitti Fragranze. Por sua vez, Renaud Salmon, diretor criativo da Amouage, geralmente inicia o processo criativo coletando diferentes elementos que ele funde para criar uma nova realidade. Em seguida, ele compartilha as ideias inspiradoras com outros artistas, como perfumistas, pintores, músicos, arquitetos etc.
No caso de Ben Gorham, fundador da Byredo, a memória coletiva que existe sobre determinados cheiros dá significado às suas criações. Embora ele não tenha experiência em perfumes - na verdade, sua carreira se concentrou no basquete até 2004 - seu instinto o levou a explorar os sentimentos despertados pelos aromas. Por exemplo, para o Encens Chembur, Gorham escolheu o incenso, reconfortante e duradouro, para recriar as sensações olfativas do lugar na Índia onde sua mãe cresceu. Mas essa ideia é apenas o começo do perfume, pois a subjetividade de cada consumidor criará um vínculo diferente com a fragrância. Em sua última criação, Desert Dawn, ele nos convida a sentir a energia do deserto por meio do olfato.

O impulso que a perfumaria de nicho experimentou nos últimos anos se deve, em grande parte, à atenção que as fragrâncias estão recebendo nas redes sociais. Criadores de conteúdo, influenciadores e usuários aumentaram o interesse em fragrâncias ao compartilhar as sensações produzidas pelos aromas que usam. Isso é um grande desafio, pois até agora a terminologia de perfumes tem se distanciado de um público não especializado.
Deve-se ter em mente que o perfume é, por si só, uma comunicação. De fato, o perfumista independente Ramón Monegal se considera um comunicador olfativo. Toda vez que escolhemos uma fragrância, expressamos algo para os outros: que somos diferentes, nosso caráter, gostos etc.
As marcas de nicho estão aproveitando essa vitrine para se conectar com um público ávido por descobrir novas experiências olfativas. Esse fenômeno atingiu até mesmo os jovens, que não têm problemas em gastar quantias de três dígitos em um frasco de perfume. Elas também geram burburinho nas mídias sociais com hashtags como #Smellmaxxing e promovem tendências como #milkmania.

As marcas de nicho defendem o trabalho artesanal com uma abordagem sustentável e ética. Desde o fornecimento de matérias-primas de produtores de pequena escala até o design de embalagens ecologicamente corretas, essa abordagem faz com que essas marcas sejam o padrão de luxo discreto que não precisa de grandes logotipos ou designs grandiosos para conquistar seu público.
"Nosso papel não é apenas ser uma empresa, mas também um catalisador para promover a beleza de Omã para o mundo e a prosperidade do país. Podemos contribuir para um futuro que crie valor para as comunidades locais, as empresas e o meio ambiente de uma forma mutuamente benéfica", explica Amoauge. Desde 2019, a marca está imersa em um plano estratégico que redefiniu os limites da inovação e os conceitos associados à fragrância moderna, colaborando com artesãos e artistas locais e internacionais.
Conectar arte e artesanato, tradição e inovação e sustentabilidade é o objetivo dos perfumes de nicho que sustentam o caráter seletivo da alta perfumaria com um olho no futuro.