العطور للجنسين، اتجاه له تاريخ طويل

إذا سألت أي صانع عطور عن جنس العطور، فستتلقى الإجابة نفسها بلا أدنى شك: العطور ليس لها جنس. ولكن وفقًا للعرف، تم تصنيف العطور على أنها "أنثوية" و"ذكورية" لمساعدة المستهلكين على اختيار الرائحة التي تناسب بشكل أساسي تصنيفات الجنس. اليوم، يتغير هذا التصنيف وتتجه المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى تقديم تركيبات عطرية خالية من الجنس. ندعوك لاكتشافها والتعرف على تاريخ العطور للجنسين.

منذ نهاية القرن التاسع عشر، عندما ظهرت أولى الجزيئات الاصطناعية التي سمحت بتطوير صناعة العطور الحديثة كما نعرفها اليوم، بدأت الفروق بين الجنسين في الظهور. ومع ذلك، هناك هفوات رائعة مثل عطر Jicky من Guerlain (1889)، الذي يعتبر واحدًا من أولى العطور الحديثة التي، على الرغم من أنها صنعت للنساء، كانت ذات أهمية كبيرة للمستهلكين الذكور في ذلك الوقت.
حتى التسعينيات، كانت أنواع العطور مميزة للغاية: فمعظم العطور النسائية كانت زهرية، بينما كانت العطور الرجالية تحتوي على نفحات عطرية تثير النظافة.
يشير صانع العطور رامون مونيجال إلى أن ظهور ماركات الأزياء في مجال صناعة العطور أثر على التمييز بين الجنسين في مجال العطور. ويوضح قائلاً: "إنه يفرض الجنس، والموسمية، حيث يجب على النساء أن تكون رائحتهن مثل الزهور والرجال مثل الأخشاب… كلها مفاهيم تسويقية لا تستجيب لقيم العطور". وهذا هو الحال أيضًا في الغرب فقط، إذ في الشرق الأوسط هناك علاقة أخرى بالعطور ورائحة الرجال، على سبيل المثال، رائحة الورد. لهذا السبب، تدرك Monegal أن أحد التزاماتها كصانعة عطور هو أن تكون "حارسًا للعطور" وأن تراهن على جودة العطر، بدون علامات تجارية.

ويعتبر أول عطر للجنسين تم إطلاقه في الأسواق على هذا النحو هو CK One (1994)، من كالفن كلاين، وهو عطر منعش ذو رائحة نظيفة تجمع بين الحمضيات ولمسة الشاي، والذي شكل علامة فارقة في تاريخ صناعة العطور الحياد بين الجنسين وأصبح رمزًا لجيل من الشباب الذين سعوا إلى كسر الأعراف الاجتماعية.
ولكن، أيضًا، خلال التسعينيات، بدأت العلامات التجارية المتخصصة في صناعة العطور تكتسب مكانة بارزة حيث اقترحت عطورًا مبنية على أحد المكونات، وتاريخ حاسة الشم… أكثر من مجرد مفهوم تسويقي، والتي تتميز بصنع خلاصات للجنسين: L'Artisan Parfumeur، Diptyque وسيرج لوتنس وكوم دي جارسون.
نجد أنفسنا في زمن التناقضات، عقد لا يزال فيه تسويق العطور يستخدم الجنس ويسيء استخدامه للتسويق: يتم تقديم الإغراء في زجاجة عطر وتظهر الحملات الإعلانية صورًا جنسية مفرطة.

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأ التشكيك في التركيز على النوع الاجتماعي. إننا نواجه تغييراً في الأجيال يقوده الشباب، جيل الألفية الأول، ثم الجيل Z، الذي يفهم طريقة أخرى للتعبير عن أنفسهم خارج القواعد التقليدية التقليدية للرجال والنساء. وهكذا نصل إلى مفهوم "محايد جنسيًا" أو "خالي من الجنسين" الذي تم ترسيخه، قبل كل شيء، في صناعة العطور المصممة والتي تدعي قوة العواطف من خلال العطر.
لا يمكننا أن نتجاهل ما تعنيه جائحة 2020 للمجتمع: أشهر من التأمل في المنزل حيث تم تقدير قوة العطر في خلق أحاسيس إيجابية وهادئة واليقظة في الحياة الاجتماعية أكثر من أي وقت مضى، بمجرد انتهاء الوباء، مما أعطى المزيد من الاهتمام للعطور دور جديد في تمكين الفرد . فتح المستهلكون عقولهم لعلاقة جديدة مع العطور، وأصبحوا أكثر استعدادا لتجربة مقترحات شمية جديدة سمحت لهم بالتعبير عن شخصيتهم ومزاجهم، دون الأخذ في الاعتبار مفهوم إغراء الجنس الآخر الذي كان سائدا في السابق في هذه الصناعة.

وعلى غرار الاتجاه الذي حددته العلامات التجارية المتخصصة، أطلقت العلامات التجارية الكبرى أيضًا مجموعات حصرية تركز على الجنسين. ومن أشهرها Les Exclusifs من شانيل، وHermessence من هيرميس، وArmani Privé من جورجيو أرماني.
إن الاهتمام بالعلامات التجارية المتخصصة والحرفية، حتى بين الشباب، الذين تمكنوا من الوصول إلى أعلى مستويات العطور بفضل المحتوى الفيروسي على وسائل التواصل الاجتماعي، يدفع إلى تقديم عروض للجنسين.

أدى البحث عن الأصالة والتفرد للشعور بالاختلاف إلى زيادة شعبية العلامات التجارية المستقلة والمؤلفة، التي تطور إبداعاتها قصصًا شخصية وتثير الذكريات وتوقظ المشاعر. غالبًا ما تتميز بتركيبات شمية أكثر تعقيدًا تتجنب الهياكل الكلاسيكية وتعتمد على مكونات نادرة أو ذات قيمة عالية. على الرغم من أن هذا ليس هو القاعدة. ما اتفقوا عليه هو جعل الجوهر هو بطل الرواية، بدون حملات إعلانية ضخمة، وعادةً، مع عروض تقديمية في زجاجات بسيطة تتلاءم مع ترف صامت وأكثر استدامة. الهدف هو نقل رؤية فنية وإبداعية وتقديم منتج عالي الجودة للمستهلك يساعده على إعادة تأكيد هويته الشخصية.
في هذه الموجة الجديدة من العلامات التجارية المتخصصة ذات المواقع المخصصة للجنسين، نجد Aesop وLe Labo وDS & Durga وEscentric Molecules وByredo، على سبيل المثال لا الحصر.

هذا هو السؤال الذي طرحته جيفودان على نفسها في عام 2024 في مشروع "ما هو الحب؟"، حيث تستكشف شركة العطور والروائح رموز الحب والعلاقات الرومانسية الجديدة بين الشباب من الجيل Z. التحدي الذي يواجه صانعي العطور هو لفك منهج جديد غير جنساني يعبر عن معنى الحب والانجذاب لهذا الجيل الخالي من التحيزات.